Реклама умерла, да здравствует подлиза к ИИ: бренды в отчаянии ищут способ войти в чат-бот
Источник фото: @diet coke.
Маркетологи, десятилетиями учившиеся манипулировать людьми, в панике переписывают сайты для ChatGPT, потому что теперь их настоящий клиент — алгоритм, а не человек. Показы и клики больше не работают; единственная валюта — упоминание в ответе нейросети, и никто не знает, как его купить.
Рекламная индустрия, привыкшая к ярким баннерам и громким слоганам, внезапно осознала, что её целевая аудитория — это бездушный математический движок. На фестивале Cannes Lions, где раньше хвастались креативом, теперь царит паника: как заставить ChatGPT рекомендовать ваш продукт, если вы даже не знаете, какие слова считает достойными его создатели? Старая экономика внимания рухнула. Раньше ты платил за место на витрине; теперь ты платишь за то, чтобы витрина вообще тебя видела, и цена этой «видимости» — полная капитуляция перед алгоритмом.
Ситуация усугубляется тем, что Google и другие поисковики уже начали воровать собственный трафик. Их ИИ-сводки цитируют сайты без перехода на них, убивая реферальные переходы и разрушая бизнес-модели издателей и блогеров. Маркетологи, привыкшие к чёткой воронке продаж, теперь гадают, как нейросеть интерпретирует их FAQ. Одна неверная фраза — и бот назовёт ваш премиум-бренд третьесортным барахлом, а вы об этом даже не узнаете, пока продажи не рухнут. Политики тоже в пролёте: отследить, откуда пришли донаты, если ИИ не даёт ссылок, становится невозможно.
Первые попытки решить проблему выглядят как разделение личности на уровне корпоративного сайта. Стартапы предлагают писать две версии текстов: одну для людей (с картинками и эмоциями), другую для машин (сухую и структурированную). Логика понятна, но результат абсурден: сайт, заточенный под бота, становится нечитаемым для посетителя. Вы либо нравитесь роботу, теряя живого клиента, либо остаётесь человеком, исчезая из поисковых подсказок. Это двусторонний капкан, из которого пока нет выхода, и каждый экспериментирует вслепую, надеясь, что не оттолкнёт ни ту, ни другую сторону.
Параллельно на этом вакууме растут миллиардные стартапы вроде Profound, которые продают брендам иллюзию контроля. Они показывают, что именно говорит нейросеть о компании, но не могут объяснить, как на это повлиять, потому что сами не знают внутренней кухни больших языковых моделей. Маркетологи собираются ежемесячно, чтобы обмениваться догадками, словно шаманы, пытающиеся угадать волю божества. Смешно и грустно: раньше реклама была предсказуемой наукой с чёткими метриками, а теперь это лотерея, где приз — упоминание в чёрном ящике, а проигрыш — полное забвение. Самое забавное, что бренды даже не понимают, что их проблема глубже: если алгоритм когда-нибудь решит, что лучший ответ — это молчание, рекламная индустрия исчезнет как класс, оставив корпорации молиться на тысячи строк кода.
Читайте также на наших страницах:
Свадьба Тейлор Свифт в Нью-Йорке: Экономический ураган или логистический коллапс? Свадьба Тейлор Свифт и Трэвиса Келси в «Мэдисон Сквер Гарден» обещает стать не просто светским событием, а мощным экономическим стимулом, который, однако, грозит обернуться перегрузкой городской инфраструктуры в и без того рекордно жаркое лето. Бизнес 152 
Сбор яблок в октябре: когда срывать и как сохранить урожай до весны Октябрь — пик сбора поздних сортов яблок, которые при правильном хранении могут лежать до мая. Главное — не опоздать: снимать плоды нужно до первых заморозков, когда они легко отделяются от ветки, но не падают сами. Хранить их стоит при температуре около 0–4°C и высокой влажности, чтобы избежать увядания и гнили. 267 
Герои видеоигр в «Ральфе»: путеводитель по пасхалкам для ностальгирующих геймеров Двадцать знакомых персонажей из аркадных хитов 80-х и культовых франшин — от Мортaл Комбат до Диабло — спрятаны в кадрах мультфильма. Вывод: создатели не просто мелькают силуэтами, а превращают второстепенных злодеев в сюжетно важных камео, заставляя зрителя играть в «найди всех». Кино и сериалы 877 
Метрополитен-музей вернул рекордные 95 миллионов долларов: артефактов украдено больше, чем отдано Следующие изъятия из Метрополитен-музея древних артефактов на сумму 95 миллионов долларов: музей "сотрудничает", но почему-то не может найти краденое сам Новости 1 103 
Огород летом: 5 критических ошибок, которые уничтожат ваш урожай Лето — не время расслабляться: забыли замульчировать почву — готовьтесь поливать каждый день и потерять томаты от фитофторы, не удалили пасынки — получите чащу листьев вместо помидоров, а переросшие кабачки — это не гиганты, а могильник для новых завязей. 1 271 
Как носить комбинезон и не выглядеть как сантехник: 5 правил стильного образа Комбинезон давно перестал быть униформой и стал must-have гардероба, но носить его — искусство: стоит ошибиться с посадкой или аксессуарами, и образ превращается в провал. Главный секрет — баланс между свободой кроя и женственными линиями, который задаёт тон всему аутфиту. Мода 1 645 
Rivian R2: Создан, чтобы украсть клиентов у Tesla Model Y и Toyota RAV4 Rivian R2 за $46,485 предлагает 330 миль запаса хода, 656 л.с. и редкий баланс между дорожными повадками и внедорожными способностями. Это компактный кроссовер, который бросает вызов статус-кво, заставляя нервничать даже Илона Маска. Авто 1 493 
Китай у порога: союзники США в панике из-за потери «правил игры» Китай уже доминирует в мировых цепочках поставок и готовится переписать миропорядок, а Вашингтон спит. Бизнес 680 
Кендалл Дженнер бросает вызов алкогольной империи: 818 текила против бездушных корпораций Пока большие бренды штампуют алкоголь как газировку, модель с миллиардным охватом решает поиграть в крафтовую революцию. Результат — снобистский успех среди тех, кто верит, что текила может быть «с душой». Бизнес 2 427 
Куда уходят скидки 4 июля: развод маркетологов или реальная выгода Нет, распродажи ко Дню независимости США — не подарок судьбы, это тщательно спланированная акция по сбыту залежалого хлама с наценкой 30%, а скидка в 70% — лишь восстановление реальной цены, которую большинство ленится проверить Бизнес 2 520 
Как аргентинское танго помогает туркам бороться с западными стереотипами В Стамбуле танго стало не просто танцем, а тихим протестом: турки снимают маски восточной экзотики и доказывают, что свобода самовыражения не имеет культурных границ, даже когда власти давят на индивидуализм. Шоу-бизнес 2 530 
2027 Mercedes-Benz CLA350: провал в деталях при блестящей экономичности Новый CLA350 едет далеко, заряжается быстро и внутри красив, но ходовка вялая, управление инфотейнментом — кошмар, а за подогрев руля просят доплатить. Авто 2 454 
Фестивальное выживание: как не стать жертвой моды и солнца Одежда для летнего фестиваля — это не про красоту, а про тактику. Главное правило: десятисантиметровые каблуки утонут в грязи, стразы выгорят, а джинсовая куртка спасет от ночного холода. Всё остальное — иллюзия. Шоу-бизнес 2 532 
После меня хоть потоп: Как танец стал политическим криком на фестивале в Монпелье Хореографы La Horde превратили «Apres moi, le deluge» в яростный манифест, где каждая пластическая метафора бьёт по климатическому бездействию. Это не просто спектакль, а публичная порка зрительского комфорта, где сарказм граничит с отчаянием. Шоу-бизнес 2 964 
Современный танец в Линкольн-центре: как три премьеры переписывают его будущее Три хореографических премьеры — Джереми Недда, Йинки Эси Грейвс и Her Project — доказывают: современный танец в Нью-Йорке перестаёт быть элитарным и становится инструментом для разговора о наследии, телесности и политике. Шоу-бизнес 2 807 
Балетный скандал в Мет: «Дон Кихот» превратили в психологический триллер, порвав шаблоны и нервы зрителям Старшее поколение выходило из зала в недоумении, а молодёжь аплодировала стоя: новая постановка American Ballet Theatre выбросила на сцену нервных героев, угловатые движения и социальную повестку, убив главное — магию и эскапизм классики. Шоу-бизнес 2 942 
Форд просит помощи у Трампа: алюминиевые пошлины давят на пикапы Ford снова умоляет Белый дом ослабить алюминиевые пошлины, но администрация Трампа делает вид, что не слышит. Компания из Дирборна, которая когда-то гордо поддержала торговую войну, теперь задыхается от роста цен на сырьё — и это выглядит как классическая расплата за политический оппортунизм. Бизнес 3 044 
Мэтт Смит: актёр, которого мало в историческом кино — и это проблема Актёр Мэтт Смит, при всём своём таланте и харизме, снялся в поразительно малом количестве исторических фильмов. Он не просто «некрасив» по голливудским меркам — его странная внешность и актёрская глубина идеально подходят для костюмных драм, но индустрия упорно предпочитает запихивать его в фантастику и современные триллеры. Почему? Возможно, потому что настоящая харизма редко укладывается в шаблонные представления о «герое-любовнике». Кино и сериалы 3 230 
Федеральная торговая комиссия США пригрозила 97 автодилерам за «обманчивое ценообразование» — вот где скрываются настоящие манипуляторы Федеральная торговая комиссия США разослала предупреждения почти сотне автодилеров: их реклама завлекает одной ценой, а реальные сделки — совсем с другими цифрами. За скрытыми сборами, навязанными опциями и фальшивыми «скидками» стоят миллиарды недополученных, точнее — выманенных у покупателя долларов. Сарказм в том, что эту «игру» дилеры ведут десятилетиями, и лишь сейчас регулятор решил пригрозить им пальчиком. Новости 3 195