KFC украл крик Роналду: грузовики с «Siiiiu» заметили в Канаде

Сеть ресторанов быстрого питания KFC запустила необычную рекламную акцию в Канаде, приуроченную к чемпионату мира по футболу 2026 года. На улицах канадских городов появились грузовики с крупной надписью KFSIIIUUU, которая представляет собой гибрид названия бренда и знаменитого возгласа Криштиану Роналду. Этот выкрик португалец издаёт после каждого забитого гола, и он стал его визитной карточкой, узнаваемой миллионами болельщиков по всему миру.

Совпадение по времени акции не случайно. Днем ранее, 23 июня, сборная Португалии разгромила Узбекистан со счетом 5:0 во втором туре группового этапа мундиаля, а сам Роналду оформил дубль и был признан лучшим игроком матча. После каждого из двух голов он традиционно выкрикивал своё SIIIIIUUUU, и именно этот момент маркетологи KFC решили использовать для мгновенной ассоциации с рекламируемым продуктом.

Интересно, что подобный приём — не единичный случай в мире спортивного маркетинга. Ранее бренды нередко обыгрывали имена и знаменитые жесты спортсменов, но обычно для этого требовалось официальное согласие. В данном же случае компания, по всей видимости, опирается на то, что слово Siiiu не является зарегистрированным товарным знаком, а значит, может быть свободно использовано в пародийном или ассоциативном контексте.

Сама игра слов здесь построена на слиянии названия сети KFC со звукоподражанием. Получившееся KFSIIIUUU, выглядящее как одно целое слово, вызывает у потребителя двоякую реакцию: сначала автоматическое чтение части KFC, а затем узнавание знаменитого футбольного возгласа. Это создаёт эффект запоминания и позитивную эмоциональную связь между компанией и успехом португальской звезды.

Впрочем, у этой рекламной кампании есть и обратная сторона. Она может быть воспринята частью аудитории как попытка нажиться на успехе конкретного игрока без его участия. Если бы Криштиану Роналду имел собственный бренд фаст-фуда или лозунг, зарегистрированный как товарный знак, KFC могла бы столкнуться с юридическими последствиями. Пока же это выглядит как смелый маркетинговый ход, который либо приведёт к вирусному распространению, либо вызовет волну критики со стороны фанатов, считающих такое использование неуважением.

Наблюдая за этой ситуацией, можно заметить, что рекламщики всё чаще нарушают негласные границы между массовой культурой и интеллектуальной собственностью. Грузовики KFC станут ярким примером того, как один удачный крик на поле способен превратиться в миллионы просмотров и обсуждений в интернете, принося пользу совершенно постороннему бизнесу. Если сеть не подпишет контракт с футболистом, это будет самый необычный случай в истории рекламы, когда обыгрываемый элемент принадлежит не компании, а народу.