Россияне намерены потратить на спорт и фитнес рекордные 1,2 трлн рублей в 2026 году — рост на 33% за год

Исследование охватило 4 800 респондентов из 83 регионов России. Ключевыми драйверами роста эксперты называют три фактора. Во-первых, постпандемийный «эффект наверстывания»: после нескольких лет ограничений люди активно инвестируют в физическое здоровье как в страховку от будущих кризисов. Во-вторых, системная поддержка государства — программа «Спорт для всех» с субсидированием абонементов на 50% для семей с детьми и пенсионеров охватила уже 3,7 млн человек. В-третьих, культурный сдвиг: спорт перестал ассоциироваться исключительно с профессиональными достижениями и стал частью повседневной городской культуры.

«Мы наблюдаем формирование нового социального норматива: „я бегаю по утрам" или „я хожу на йогу" звучит сегодня так же естественно, как „я пью кофе по утрам", — отмечает директор Института социального анализа РАН профессор Андрей Петров. — Особенно показателен возрастной срез: 68% респондентов 25–40 лет считают регулярные тренировки обязательным элементом самозаботы, сравнимым с походом к стоматологу».

Структура расходов претерпела качественные изменения:

Абонементы и персональные тренировки — 420 млрд рублей (+28% к 2025 г.). Лидируют групповые форматы: функциональный тренинг, кроссфит-зоны в парках и «умные» кардиозалы с ИИ-коучами. Персональные тренеры с сертификатами международного уровня подняли цены на 15–20%, но спрос вырос на 37% — люди готовы платить за индивидуальный подход.

Спортивная одежда и обувь — 380 млрд рублей (+41%). Российские бренды («Беги, Россия», «Сила ветра») заняли 58% рынка, вытеснив зарубежные марки. Особый тренд — «мультиспортивная» экипировка: одна пара кроссовок для бега, тренажёрки и городских прогулок с адаптивной амортизацией.

Фитнес-гаджеты и приложения — 190 млрд рублей (+65%). Умные часы с медицинской сертификацией, биометрические коврики для йоги и приложения с персонализированными программами тренировок стали массовым явлением. 74% пользователей готовы платить за подписку на цифрового тренера.

Активный туризм — 210 млрд рублей (+52%). Лыжные курорты Красной Поляны, горнолыжные базы в Башкирии и Алтайском крае зафиксировали рекордный спрос на сезонные абонементы. Особенно популярен «семейный спорт»: 45% бронирований приходится на пакеты «родители + дети».

Региональная динамика также изменилась: если раньше 65% спортивных трат концентрировалось в Москве и Санкт-Петербурге, то в 2026 году доля регионов выросла до 53%. Казань, Екатеринбург, Новосибирск и Краснодар стали центрами развития массового спорта с плотной сетью муниципальных фитнес-центров.

«Это не временный всплеск, а структурный сдвиг, — комментирует гендиректор Ассоциации фитнес-индустрии России Мария Соколова. — После 2020 года люди пересмотрели приоритеты: здоровье перестало быть „роскошью" и стало инвестицией в качество жизни. И государство это поддержало — налоговые льготы для фитнес-клубов и субсидии на строительство спортивной инфраструктуры дали мощный импульс».

Эксперты предупреждают о рисках перегрева рынка: рост числа фитнес-клубов (+24% за год) опережает прирост квалифицированных тренеров (+11%), что может снизить качество услуг. Минспорт уже анонсировал программу ускоренной подготовки 15 000 инструкторов к концу 2026 года.

Однако главный вывод исследования — позитивный: россияне голосуют рублём за здоровый образ жизни. Как резюмирует Петров: «Когда в условиях экономической неопределённости люди увеличивают расходы на спорт на треть — это говорит не о моде, а о глубинном изменении ценностей. Здоровье стало новой валютой благополучия».