Кино для одного зрителя: персональные показы в российских кинотеатрах

Рост интереса к персональным показам коррелирует с двумя факторами: адаптацией кинотеатров к дефициту массовых премьер и изменением потребительских паттернов. Услуга позволяет площадкам монетизировать простой залов, особенно в дневные часы и будние дни, когда стандартная посещаемость минимальна. Для зрителей формат решает задачу контроля окружения: исключается контакт с посторонними, что актуально для интровертов, семей с маленькими детьми и пар, ищущих приватность.

Целевые группы сегментированы следующим образом:

Интроверты и малые социальные группы (1–4 человека), избегающие публичных пространств.
Пары, использующие формат как альтернативу ресторанам или домашнему просмотру.
Семьи с детьми дошкольного возраста, для которых стандартный киносеанс сопряжён с риском нарушения этикета.
Корпоративные клиенты (тимбилдинги, презентации), хотя эта категория в статистике «персональных» показов учитывается отдельно.
Базовая стоимость аренды начинается от 5 000 рублей за сеанс продолжительностью 1,5–2 часа в будние дни (утренние и дневные слоты). Вечерние показы и выходные дни тарифицируются выше — до 20 000–22 000 рублей в зависимости от региона, вместимости зала и категории фильма.

Блокбастеры и премьерные позиции часто исключаются из стандартного предложения или рассчитываются индивидуально.

Дополнительные расходы могут включать:

Конвертацию пользовательского контента в формат DCP — от 2 000 рублей.
Аренду микрофонов, игровых приставок, технического сопровождения — от 2 000 до 3 000 рублей за единицу.
Использование фойе для фуршета или welcome-зоны — от 3 000–5 000 рублей в час.
Бронирование требует 100% предоплаты и подачи заявки за 3–5 рабочих дней до мероприятия. Ограничение по количеству гостей (обычно до 20 человек при стандартном тарифе) связано с лицензионными условиями и логистикой обслуживания.
Для показа фильмов из текущего репертуара кинотеатр самостоятельно обеспечивает контент и отчитывается перед дистрибьюторами через ЕАИС. Если зритель предоставляет собственный материал (например, архивную запись или контент стримингового сервиса), требуется его предварительная конвертация в совместимый формат. При этом легальность демонстрации стороннего контента регулируется договором аренды: кинотеатр выступает как арендодатель площадки, а ответственность за соблюдение авторских прав может переходить к арендатору.
Услуга индивидуальных показов, первоначально запущенная в период пандемии как антикризисная мера, перешла в категорию постоянных предложений. Крупные сети (КАРО, Формула Кино, Синема Парк, Люксор) фиксируют рост выручки в данном сегменте: в некоторых случаях абсолютные показатели удвоились за 2023–2025 годы
Однако доля аренды залов в общей структуре доходов сетей остаётся на уровне 3–5%, что указывает на нишевый, но устойчивый характер спроса.

Эксперты отмечают, что дальнейшее развитие формата зависит от трёх переменных: возврата массового голливудского контента, роста платёжеспособности аудитории и адаптации инфраструктуры (создание залов малой вместимости, оптимизированных под приватные показы).

Персональные кинопоказы представляют собой адаптивную бизнес-модель, позволяющую кинотеатрам диверсифицировать выручку в условиях нестабильного репертуара. Для потребителя формат предлагает баланс между качеством кинотеатрального опыта и контролем над социальным окружением. Успешность масштабирования услуги будет определяться гибкостью ценообразования, упрощением процедуры бронирования и чётким разграничением правовых зон при демонстрации контента.